数字金融背景下商业银行营销策略分析

摘要：

随着金融科技的不断发展,数字金融异军突起,新金融态势成为潮流.面临新形势,商业银行只有及时调整传统的市场营销策略,将金融科技运用到营销领域,实现有针对性、一体化的营销模式,才能在激烈的市场竞争中获得一席之地.本文从营销学的分析视角出发,基于PEST模型分析了商业银行在数字金融背景下的营销环境,针对商业银行营销现存问题,提出了推广差异化产品、善用互联网金融平台形成统一营销体系、差别定价、双向传播与创新营销模式等4个方面的营销策略,为商业银行市场营销发展提供了新方向.

关键词：数字金融、商业银行、营销策略、营销理论

资助基金：新常态下广东科技金融产业协同创新发展模式与路径研究报告编号:2017A070706022

在线出版日期：2020-06-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：48-54