互联网趋势下新媒体与 零售银行品牌经营

摘要：

品牌是一种为其拥有者带来溢价、产生增值的无形资产,是人们对企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知.国内商业银行普遍存在"业务同质化"这一困境,解决这问题的关键在于差异化经营.而建立自己的品牌,实现市场区隔,是实现差异化经营的重要途径.随着"金葵花""沃德财富""卓越理财"等零售银行服务品牌逐渐被老百姓熟知,部分商业银行品牌建设已初见成效.对于商业银行而言,一个卓越品牌意味着长期稳定的利润来源.

机标关键词：互联网、新媒体、零售银行、商业银行、卓越品牌、差异化经营、无形资产、文化价值、售后服务、品牌建设、利润来源、服务品牌、拥有者、同质化、市场区、老百姓、增值、溢价、业务、认知

分类号：F83;F30

在线出版日期：2017-09-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：17-23