商业银行如何选择广告媒体

摘要：

@@ 加入WTO后,我国金融业的竞争日趋激烈,金融业作为服务业,品牌效应、企业形象在竞争中发挥着重要作用,可以说,企业的信誉、企业的品牌、企业的文化是金融业的核心竞争力.在品牌的形成过程,广告是运用最广、收效最大的必不可少的一种手段.可以说,在每一个世界知名品牌的背后都有长期的、持续的、庞大的广告投入.因此,我国金融机构要打造自己的品牌,就要善于发挥广告的作用.就现状来看,虽然金融机构也意识到广告的重要性,开始进行广告宣传,但是在广告的目标、定位和广告媒体的选择上,还处在混浊状态,表现为方向不清、目标不明、市场不分、手段不准等问题,极大地影响了广告的宣传效果.本文就商业银行如何选择广告媒体这一问题作一探讨.

机标关键词：商业银行、选择、广告、世界知名品牌、金融业、企业形象、金融机构、核心竞争力、宣传效果、形成过程、品牌效应、目标、媒体、服务业、状态、运用、意识、信誉、文化、市场

分类号：F7 ;F11

在线出版日期：2005-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：38-41