"农产品+直播"对农民生产积极性的影响研究 ——以麻阳冰糖橙产业为例

摘要：

"农产品+直播"作为网络直播带货众多形式中的一种,对农业产业发展特别是对农产品的销售产生了重大的影响,越来越多的农产品通过"农产品+直播"的形式被直接从产地销往到消费者的手中.麻阳素有"中国冰糖橙之都"之称,是全国最大的冰糖橙产区,麻阳冰糖橙产业是全县农村居民主要的经济来源.以麻阳冰糖橙产业为例,在现有的研究基础上,设计建立"农产品+直播"对农民生产积极性影响的路径模型,通过对麻阳冰糖橙主产区域进行实地调研来获取研究数据,并借助SPSSAU软件进行数据处理,分析"农产品+直播"对农民生产积极性的影响.结果表明:"农产品+直播"对农民生产积极性的影响是正向的,具体的影响关系表现及强弱排序为:"农产品+直播"提高经济收入>"农产品+直播"提升个人自身素质投入>"农产品+直播"增加农业生产的农资投入>"农产品+直播"增加农业生产的劳动力投入>"农产品+直播"助推提高农产品知名度.因此,针对当前麻阳县"农产品+直播"发展面临的困难,提出要加强"农产品+直播"人才培训,培育高素质电商人才等措施,以推动麻阳"农产品+直播"的可持续快速发展,促进麻阳冰糖橙产业高质量发展.

关键词："农产品+直播"、农民生产积极性、冰糖橙产业、麻阳

所属期刊栏目：16

分类号：F205(国民经济管理)

资助基金：国家社会科学基金;教育部新文科研究与改革实践项目;湖南省哲学社会科学基金项目;湖南省科技特派员服务乡村振兴项目

在线出版日期：2022-08-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：63-69