基于扎根理论的文化主题景区营销组合策略研究——以长沙世界之窗为例

摘要：

文化主题景区是旅游景区中的特色种类之一,景区营销是使其在旅游市场竞争中屹立不倒的关键.基于扎根理论分析思想,对大众点评网上获取的1100多条游客评论进行三级编码,研究发现,景区营销组合策略包含17个主范畴、5个核心范畴,构造了“管理-营销-顾客-产品-成本”五个维度的文化主题景区营销组合策略模型,对模型概念及各要素作用机制进行详细阐述,并从旅游生产经营商角度为文化主题景区进行市场营销提供简单的策略指导,以期对理论研究和实践运用有所贡献.

关键词：扎根理论、文化主题景区、营销组合策略

所属期刊栏目：11

分类号：F592.1(旅游经济)

资助基金：2017年湖南省研究生科研创新项目“怀旧与怀旧旅游的理论探索”CX2017B169

在线出版日期：2017-11-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：75-82