网络商业谣言的成因探析——以湖南隆回金银花事件为例

摘要：

从湖南隆回金银花事件可以看出网络商业谣言的传播实质上是一个复杂的社会信息传播过程.这一过程包括若干不可或缺的要素,而要素间的制约/影响关系又是与特定具体的社会历史条件联系在一起的.网络商业谣言从生成到传播扩散至一定规模,与社会环境、媒介环境、受众基础有着很大的关系.市场竞争激烈而商业道德缺失的社会环境是网络商业谣言产生的温床.金银花产品自身的鉴定问题增加了事件的模糊性,导致自身易发谣言.受众恐惧心理和科学常识缺乏等特点也在一定程度上助长了谣言的传播.而媒介既是网络商业谣言的传播渠道,也是治理网络商业谣言的有力工具.

关键词：金银花事件、网络商业谣言、网络传播

所属期刊栏目：8

分类号：G21;B82(新闻学、新闻事业)

资助基金：国家社会科学基金;人文社会科学重点研究基地重大项目;湖南省教育厅科学研究项目

在线出版日期：2015-04-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：41-44