科技型林业中小企业品牌形象策略的影响因素研究——新疆企业的实证分析

摘要：

通过文献分析,将企业品牌形象策略的影响因素分为动态能力和市场导向两个方面,探讨不同影响因素对企业实施品牌形象策略的作用和效果.以新疆30家科技型林业中小企业的量化问卷数据为样本的实证分析表明,科技型林业中小企业的动态能力对企业品牌形象策略具有正向促进作用;科技型中小林业企业的市场导向对企业品牌形象策略具有正向促进作用;科技型林业中小企业的动态能力和市场导向之间具有相互影响作用.科技型林业中小企业品牌形象策略受市场导向影响较大,其次是动态能力因素.

关键词：科技型林业中小企业、品牌形象策略、动态能力、市场导向新疆

所属期刊栏目：8

分类号：F273.2(企业经济)

资助基金：中国博士后科学基金面上项目;新疆科协决策咨询项目

在线出版日期：2014-12-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：81-84