文化遗产类旅游目的地品牌个性研究——以福州三坊七巷为例

摘要：

文化遗产指人类社会发展过程中所创造的一切精神财富、物质财富的总和,其具有的历史性、艺术性等特征成为文化旅游得以产生的主要动因.本文以文化遗产类旅游目的地一福州三坊七巷为例,采用问卷调查的方式,结合SPSS数据分析软件,并通过结构方程模型(SEM)的构建,对三坊七巷旅游目的地品牌个性进行研究.调查结果显示文化历史性、闲适性及愉悦的是属于三坊七巷三个主要的品牌个性维度.通过对旅游目的地品牌个性的研究,以便为三坊七巷及类似的目的地品牌定位、旅游产品升级、营销战略的制定等提供有益参考.

关键词：文化遗产、品牌个性、文化历史性、闲适性、愉悦的

所属期刊栏目：8

分类号：F59(旅游经济)

在线出版日期：2014-12-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：29-34