企业标识中多模态隐喻的意义构建——以中国三大电信企业标识为例

摘要：

Forceville提出的多模态隐喻,使隐喻的研究结合了视觉、听觉等不同模态来进行.由图形和文字等视觉符号组成的企业标识中有典型的多模态隐喻的运用.从多模态隐喻所涉及的源域和目标域之间的映射、企业标识所处的特定语境以及各模态之间相互作用三个角度对中国三大电信企业标识中的多模态隐喻意义建构进行解读,以期达到为多模态隐喻的实际应用以及企业标识的综合研究提供参考的目的.

关键词：多模态隐喻、企业标识、意义建构

所属期刊栏目：8

分类号：F426.4(中国工业经济)

在线出版日期：2014-05-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：104-108