基于共情理论的品牌吉祥物动效设计策略研究

摘要：

在数字信息时代,基于互联网媒介环境的吉祥物设计成为品牌形象塑造、IP化传播的重要方式之一,其动效设计亦愈发受到重视.当前品牌吉祥物动效设计存在表现同质化、受众定位不准确和情感唤起效率低等问题,基于共情理论从情绪共情和认知共情两个层面,深入剖析品牌吉祥物动效设计助力品牌认同的内在机制,结合案例分析其设计策略.通过共情理论产出的品牌吉祥物动效设计可以让用户获得深层次的体验与文化共情.

关键词：共情理论、吉祥物、动效设计

所属期刊栏目：38

分类号：G206.2;J504;F21

资助基金：重庆市社会科学规划项目2021KZYB12

在线出版日期：2023-03-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：126-128,139