多元文化造就跨越时空的经典——海派设计大师顾世朋和他的作品

摘要：

美加净:跨越世纪的设计神话谈到顾世朋,谁也绕不开”美加净”这个风靡至今的著名民族品牌.这款1962年诞生于上海的国产牙膏品牌,是中国化学工业社(上海牙膏厂前身)出品的国内第一支高档牙膏,商标命名源于含苞怒放的玉兰花,白似雪、洁如霜的玉兰花的”美”和”净”与牙膏的使用功能极为契合.商标设计成一个便于辨认和流行的外文商标MAXAM,左右读起来都是MAXAM.那生动传神的商标命名、简洁流畅的中英文字体设计和象征唇红齿白的视觉风格,使”美加净”这个地道的上海产品甫一诞生就拥有了国际水准的视觉设计,成为当时罕见的、能得到国际同行认可的中国品牌.

机标关键词：多元文化、跨越时空、经典、海派设计、牙膏、商标命名、玉兰花、英文字体设计、上海、民族品牌、中国、视觉设计、视觉风格、使用功能、商标设计、化学工业、国际水准、海产品、外文、神话

所属期刊栏目：32

分类号：I20;TU2

在线出版日期：2017-11-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：8-17