现代广告创意中的中国成语智慧启示研究

摘要：

当我们进行广告创意活动时,所面对的广告创意思路、方法与手段可谓纷繁复杂,有时甚至无所适从.张道一教授曾指出,无论是什么性质的设计(创意),从其共性着眼,归结到一点就是一个"谋"字.但如何去"谋"又成为我们进行广告设计(创意)活动时的关键之关键.中国成语是彰显中国智慧的最佳载体之一,现代广告创意必将从中国成语智慧中获取无尽滋养.

关键词：广告创意、中国成语、智慧、谋略

所属期刊栏目：29

分类号：TP3;H31

资助基金：湖南省哲学社会科学基金项目项目编号12YBB143

在线出版日期：2016-02-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：72-75