中国古代商业广告探源

摘要：

@@ 中国商业广告历史悠久,是世界广告的发源地.从早期丰富而生动的”实物广告”、”口头广告”、”音响广告”到后来制作精美的印刷广告、电子广告等等,伴随着生产能力的提高、传播介质的改进,广告形式几经变迂,传播的范围也越来越广.但很有意思的一个现象是,广告形式的变迁并不呈”替代性”,而是一种”累积性”模式:即使在规模与效果都远不能企及的现代广告的面前,传统广告尤其是口头广告、音响广告仍然拥有着其独特的魅力与亲和力.在强调人性化、交互式传播的今天,这些传统的广告形式正被赋予现代化的包装,日益复兴.走进中国传统广告去追本溯源,便体现出了其深刻的意义所在.

机标关键词：广告形式、传统广告、传播介质、中国、印刷广告、音响、现代广告、世界广告、生产能力、商业广告、现代化、替代性、人性化、亲和力、累积性、交互式、发源地、制作、现象、溯源

分类号：F71;F12

在线出版日期：2010-10-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：39-40