互联网下半场,"社群+"势不可挡

摘要：

社群强化品牌归属感
1983年,哈雷公司濒临倒闭,25年后,哈雷戴维森重振声威,以高达78亿美元的身价冲入全球50大品牌之列.哈雷之所以能扭转颓势并取得后继成功,主要归功于它的"品牌社群"——哈雷车友会(HOG).这是一群热爱哈雷摩托车的消费者,他们因为相同的生活方式和行为方式,因为对哈雷品牌精神的崇尚而凝聚在一起.

机标关键词：互联网、行为方式、生活方式、品牌社群、强化品牌、品牌精神、消费者、摩托车、哈雷车、归属感、戴维森、大品牌、扭转、凝聚、美元、倒闭

分类号：F71;F27

在线出版日期：2017-06-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：82-87