内容为王与数字传播——论三联中读《永远的<红楼梦>》传播策略

摘要：

《红楼梦》问世以来,其传播形式的多样化是传播史上的一大奇观,数字传播技术在当下的快速发展,使这部伟大的文学名著传播样式更加多元,甚至还造成因渠道过剩,众声喧哗,忽视原著内容的"负消费"现象.而事实上,寻求优质内容与传播技术的完美结合,才是信息传播的最佳生态.最近,三联中读用一个精品课程的体量与阵容向社会推送《永远的<红楼梦>》,就是传统的文学经典与现代数字传播有机融合的新尝试.该节目秉承内容为王的传播理念,注重听觉传播的特殊效果及受众定位等策略,短期内收获了可观的学习量与受众评论,值得学界与业界持续关注.

关键词：红楼梦、三联中读、传播策略

资助基金：本文系2020年四川省社会科学研究规划项目"数字融合出版中的数据治理概念框架及其应用研究"项目编号:SC20EZD045

在线出版日期：2021-06-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共15页

页码：300-314