基于消费者价值视角的网络消费者购买意向研究

摘要：

消费者价值是一个由功能价值、体验价值和社会价值构成的多雏度系统,消费者价值正向影响网络消费者购买意向,且各价值维度影响程度有所不同,其中,体验价值对网络消费者购买意向的影响最为显著,功能价值影响次之,社会价值影响最小.地域对消费者价值与网络消费者购买意向之间的关系具有部分调节作用.要增加网络消费者的购买意向,吸引更多消费者前来购物,功能价值是基础,体验价值是关键,社会价值是努力的方向.

关键词：消费者价值、网络消费者、购买意向、网络购物

分类号：F71(国内贸易经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目“电子商务对旅游产业链条演进的影响及对策研究”13YJA790045;高等学校校内人文社会科学项目“大数据时代网络消费者购买意向研究”212005

在线出版日期：2017-01-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：61-66