基于因子分析法的企业微博运营方法研究

摘要：

目前,许多企业开展的微博营销呈碎片化,只限于表面的微博内容发布,没有从整体、系统的角度规划微博营销,致使微博营销收效甚微.而且关于企业微博营销的研究主要集中于对消费者购买意愿、购买行为方面,并没有从企业视角研究微博的具体运营方式.实证分析结果表明,在企业微博的粉丝引流阶段主要存在推荐引流、认知引流和企业知名度引流三种方式,其中企业知名度引流的影响作用最大;在企业微博的保持关注阶段存在内容营销、意见领袖营销和活动营销三种维持粉丝关注的营销方式,其中意见领袖的影响作用更大.

关键词：企业微博、粉丝引流阶段、保持关注度阶段、营销效果

分类号：F724(中国国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目“中国人的面子、象征消费及消费者对品牌意义的反应研究”70672067

在线出版日期：2016-11-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：68-71