论广告符号文本的叙述转向

摘要：

符号文本情节化已是当代广告的最重要形态,而情节化是广告叙述转向的结果。然而,此普遍现象虽然出现已久,却长期为广告符号学忽视,也未见有系统深入的讨论。廓清这一当代广告符号文本的基本特征,是正确解读广告的前提,也能有效促进广告创作,具有理论和实践的双重意义。

关键词：广告符号文本、符号叙述学、叙述转向

分类号：J8(戏剧艺术)

资助基金：国家社会科学基金西部项目“一般叙述的符号研究”11XWW001

在线出版日期：2012-09-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：115-118