基于文化视角的绍兴黄酒品牌年轻化策略研究

摘要：

作为中国传统酒文化的代表之一,绍兴黄酒在中国酒类市场中占有重要地位.然而随着国内市场的竞争加剧和消费者需求的变化,绍兴黄酒面临着市场份额下滑的困境.本文梳理了绍兴黄酒品牌发展历程,其具有品牌内涵深厚、核心技术突出、传统渠道稳定等优势,但存在形象老化、产品结构单一及地域限制严重等问题,因此提出品牌年轻化的必要性.进而针对性提出加强文化定位、提升设计创新、促进传播渠道等策略,以期能够提升品牌的市场竞争力和影响力,同时助力中国传统酒文化的传承和发展.

关键词：绍兴黄酒、年轻化、文化视角、品牌策略

分类号：F721;F272;I206.7

资助基金：福建省本科高校教育教学改革研究项目;厦门大学嘉庚学院大学生创新创业训练计划项目

在线出版日期：2023-08-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：77-79