UGC对消费者购买意愿的影响

摘要：

针对用户生成内容(UGC)对消费者购买意愿产生的影响进行探究,找出了实际运营过程中出现的问题,并提出了解决方案.对青年人群的社交媒体使用情况及影响青年人群购物的因素进行了分析,发现有超过70％的青年人群会和朋友分享自己所知道的产品信息,而且非常重视网上论坛的意见和经验,使得信息传递的速度越来越快.UGC因为其独特的互动性与信息的传播性而对用户产生了深远影响.信息的传播者要积极提高信息的时效性与自身的品牌影响力,使有相同价值观或相同需求的受众能够更好地接受传播的信息,从而更好地刺激用户消费.

关键词：UGC、消费者、购买意愿、影响

所属期刊栏目：11

分类号：F724.6(中国国内贸易经济)

资助基金：Hot-eyes时尚穿戴微平台的实践与研究Hot-eyes;201914000005Y

在线出版日期：2020-10-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：158-159