互联网产品附随扩散模型及广告投入动态决策研究

摘要：

互联网产品在投放推广时,由于其虚拟性及开放性特征,与传统行业产品的推广方式大不相同.本研究基于BASS模型,考虑互联网产品的开放性、虚拟性及强网络外部性,建立互联网新产品附随扩散模型.为验证模型的正确性,采用Tencent公司的QQ与微信产品用户数据进行拟合计算.结果表明:建立的新模型与传统模型相比具有更佳的预测拟合优度.运用新模型的预测功能并结合广告分阶段推广策略理论,可以帮助互联网企业做出更合适的产品广告投入决策.

关键词：互联网企业、BASS模型、产品推广、附随扩散模型

分类号：TP393;F49(计算技术、计算机技术)

资助基金：湖南省自然科学基金项目;湖南省自然科学基金项目;湖南省教育厅科学研究项目

在线出版日期：2023-07-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：87-91