10.3969/j.issn.1009-3036.2008.02.016
浅议飞白辞格在广告语中的运用
飞白辞格是一种积极修辞,是"明知其错故意仿效".广告语所使用的成语、谚语、俗语可与产品的性能、功能产生联系,增大广告的信息容量.广告语中运用"飞白"辞格,使广告语新奇独特、幽默风趣,从而增强了广告的表现力.运用飞白辞格时,在同音、近音字替换时,应把改换的字引上,所使用的成语、谚语、俗语应该是消费者所熟悉易懂的.
飞白辞格、广告语、飞白辞格运用
H05(写作学与修辞学)
2008-05-29(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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