非预期增长的市场营销开支与中国农业上市公司价值

摘要：

本文以1998-2011年中国沪深A股农业上市公司为样本,考察非预期增长的市场营销开支对公司价值的影响.实证结果表明非预期增长的市场营销支出会增加农业上市公司的内在价值,在控制公司特征的情况下,非预期增长的市场营销开支显著改善了公司未来运营绩效.实证结果同时表明非预期增长的市场营销开支会增加农业上市公司的市场价值,在控制风险因素的情况下,非预期增长的市场营销开支会提升公司的股票收益率.

关键词：市场营销开支、公司价值、运营绩效、市场价值

资助基金：教育部人文社会科学研究青年基金13YJC790011;浙江省自然科学基金青年项目LQ13G030012;教育部人文社科青年项目10YJC630205;西南大学重庆市人文社科重点研究基地项目SWU0810026;西南大学博士基金项目SWU1209338

在线出版日期：2013-12-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：69-74,94