品牌资产动态模型的逻辑结构及其演进机理

摘要：

本文从系统、动态的视角提出了品牌资产动态模型.品牌资产动态模型由五大要素构成,分别是显性品牌资产、隐性品牌资产、资源、环境及品牌政策.本文分析了品牌资产动态模型的内部结构、运行机理.环境的变化是永恒的,企业的资源也不断累积,品牌资产的增长过程是在一个递归的循环圈中经过动态演化的过程.

关键词：隐形品牌资产、显性品牌资产、品牌资产动态模型

分类号：F273.2(企业经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目07JA630011

在线出版日期：2011-07-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：38-45