领导变革步步为营
我们常说,要做百年企业,但能活到一百年的企业很少.原因就是一百年里会发生很多大的结构性变化,企业如果没有足够的洞察力去发现这些变化并做出相应改变,就很容易被时代淘汰.目前,中国消费品行业就出现了以下几个大的变化.
其一,大众品牌vs.高端品牌.中国是大制造、小品牌的国家,我们过去一直强调物美价廉,重视销售渠道.然而,随着中国中产阶级的兴起,消费品需要升级,要做高端品牌.很多人认为品牌就是包装,其实不然,品牌是建立在品质的基础上,要把产品、宣传、渠道三者很好地融合起来.其二,大众行销vs.数字化营销.过去营销依靠报纸、电视等大众传媒,消费者被动接受信息.
2013-04-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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