BOPS模式下供应链定价与广告决策

摘要：

品牌制造商和线下零售商合作实施BOPS模式时进行广告宣传,考虑价格和广告宣传对渠道需求的影响,构建"品牌制造商广告模型"和"线下零售商广告模型",分析两个模型的最优决策.研究表明:随着广告效应逐渐增大,BOPS价格、广告投放水平、传统线下渠道的价格和需求均递增.随着BOPS消费者比例增大,BOPS价格和需求始终递增,广告投放水平和线下零售价格在一定条件下递增.在广告投放主体选择策略上,当BOPS消费者比例较小,或BOPS消费者比例适中且广告溢出效应较小时,由线下零售商进行广告宣传可以提高广告投放水平,并使供应链系统获得更高的利润,反之,由品牌制造商投放广告是更优的选择.

关键词：全渠道;BOPS模式;定价策略;广告

所属期刊栏目：49

分类号：F272(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金71871230

在线出版日期：2021-10-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：1-11