体育产业上市公司营销投入与经营绩效关系研究 ——基于高管激励的调节效应检验

摘要：

体育产业作为我国国民经济增长的新动力,对提升经济总量的重要性日益凸显.本文选取58家在上海证券交易所、深圳证券交易所、香港证券交易所上市的体育产业上市公司2016—2021年面板数据为研究对象,运用固定效应回归检验营销投入对经营绩效的影响,运用调节效应检验的方法探索高管激励在体育产业上市公司营销投入与经营绩效之间的调节作用.结果表明,第一,体育产业上市公司当期营销投入与当期经营绩效显著负相关;第二,营销投入对经营绩效的影响有一定滞后效应;第三,股权激励和薪酬激励均可正向调节营销投入对经营绩效的影响.可见,体育产业上市公司在制定发展规划时,应将营销投入摆在重要位置,招募更多有体育行业工作经验的营销人才,同时要建立科学的高管激励方案,减少由于委托代理问题对公司经营绩效的不利影响.

关键词：体育产业上市公司、营销投入、经营绩效、高管激励

所属期刊栏目：40

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：安徽省教育厅人文社科重点项目SK2021A0414

在线出版日期：2022-10-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：28-35