我国大学生滑雪赛事品牌培育与优化路径

摘要：

以国内现有的大学生滑雪赛事为立足点,深入分析大学生滑雪赛事品牌培育的现状与困惑,多视角地提出优化策略.研究得出:我国大学生滑雪比赛是非盈利性的体育赛事,目的 是为了推动滑雪运动在高校中的普及与发展,而当前我国大学生滑雪赛事已具备了大学生群体稳定、滑雪后备人才培养效果显著、赛事文化氛围浓厚等特点,其潜在的商业价值也得到了社会的认可与关注,已成为我国冰雪特色鲜明的大学生滑雪体育赛事.在赛事品牌培育的过程中由于受到赛事品牌的运行理念保守、冰雪赛事专门人才缺乏的影响,导致大学生滑雪赛事品牌在社会和市场化进程中发展缓慢.当前,大学生滑雪赛事品牌培育的路径应依托于中国大学生体育协会,在突出冰雪特色、明确赛事品牌定位、增设冬奥会项目、加强人才培养维度、扩大国际交流与协作的同时,还应注重赛事品牌文化的培育,从而加速推动大学生滑雪赛事品牌市场化进程,提高其社会影响力,丰富我国大学生竞赛体系的内涵,进而促进我国大学生滑雪赛事品牌的长远发展.

关键词：大学生、滑雪、赛事品牌、培育、优化路径

所属期刊栏目：38

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：中国大学生体育协会"十三五"规划重点课题;哈尔滨体育学院课题

在线出版日期：2020-10-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：41-46