基于CTT、IRT、FT的体育明星代言人信源模型量表研究

摘要：

通过对648名消费者进行问卷调查后,组合使用CTT(经典测量理论)、IRT(项目反应理论)和FT(层面理论)对体育明星代言人信源模型量表进行了研制.结果显示:通过CTT分析发现,体育明星代言人信源模型量表由四个维度(知名度、吸引力、一致性、道德品质)18个条目组成;通过IRT分析发现,量表的项目区分度参数和难度参数合理;通过FT分析发现,量表的项目层面结构清晰,层面区域模块划分合理.综上表明,本文研制的体育明星代言人信源模型量表具有较高的信度和效度,可以作为体育明星广告效果研究的有效测量工具.

关键词：体育明星代言人、信源模型、经典测量理论、项目反应理论、层面理论

所属期刊栏目：37

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：安徽省哲学社会科学规划项目:体育明星代言人广告信源模型的构建及影响因素研究AHSKY2016D67

在线出版日期：2019-05-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：18-27