武术推广策略研究

摘要：

研究表明,武术的推广必须综合运用定位策略、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等多种策略.具体而言,结合差异化战略,首先将武术定位成一种成功的生活方式,根据目标受众的不同有针对性选择不同武术项目进行推广,并将其化繁为简,化难为易,再从服装、场地、机械等方面进行包装.努力建成以学校为主要阵地、辅以健身房、网络、电视、武馆、书籍等渠道构成的立体交叉、全面覆盖的武术传播网络.最后,通过广告、人员推销、公共关系等活动激发人们习武热情,将武术变成全国人民的生活方式.

关键词：武术、推广、定位、生活方式

分类号：G80-05(体育理论)

在线出版日期：2012-11-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：72-75