10.3969/j.issn.1008-2808.2011.05.018
CBA赛事球迷忠诚度影响因素及其提升路径研究
赛事球迷忠诚是联赛生存和发展的基础,运用文献资料、逻辑分析等研究方法对赛事球迷忠诚的内涵、影响因素及其提升的路径进行了研究,以培育CBA赛事球迷忠诚度,促进联赛收益的持续增长。研究认为:CBA赛事球迷忠诚度影响因素主要包括赛事服务产品质量、赛事球迷价值和赛事球迷满意等因素;CBA赛事球迷忠诚度提升不仅需要确立CBA赛事球迷忠诚营销理念,还需要构建CBA赛事球迷忠诚驱动机制,进一步打造CBA赛事品牌,促进联赛持续发展。
CBA赛事、球迷忠诚度、影响因素、提升路径
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G808.2(体育理论)
江苏省哲学社会科学研究基金项目“江苏省体育赛事市场开发研究”08YSB011
2012-04-21(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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