10.3969/j.issn.1008-2808.2010.01.001
CBA市场赞助现状与对策研究
赞助是职业篮球联赛的重要市场行为,直接影响着职业篮球联赛的市场收益.运用文献资料法、专家访谈法以及数理统计法等研究方法,对CBA的赞助现状进行了分析,并与NBA市场赞助行为进行了比较研究.研究结果显示:CBA的赞助企业的数量较少,整体规模较小,赞助金额较少;CBA赞助形式缺乏规范性,还有待于进一步改善.CBA与NBA赞助行为的首要差异性在于联赛及俱乐部的冠名权的出售.文章在此研究基础上提出了相应的建议,为完善CBA联赛的市场赞助行为提供参考.
CBA、NBA、市场赞助、比较研究
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G841(球类运动)
2008年上海市教委优秀青年教师科研项目B.37-0119-08-002
2010-09-10(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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