综合经营下商业银行营销协同实证研究

摘要：

商业银行开展综合经营既为其集团母子公司间和子公司间开展营销协同提供了条件,又影响着其营销协同水平的高低.商业银行的综合经营水平可用其规模、能力和文化三个维度进行衡量,营销协同水平可用营销资源协同和营销管理协同两个维度进行衡量.实证研究表明:商业银行总体营销协同水平与其综合经营水平显著正相关,若综合经营的规模越大、能力越强、文化越好,则越有利于提高总体营销协同水平;营销资源协同水平与综合经营的规模显著正相关,若其规模越大,则越有利于提高营销资源协同水平;营销管理协同水平与综合经营的能力与文化显著正相关,若其能力越强、文化越好,则越有利于提高营销管理协同水平.同时,提出构建以母公司为主导的“全要素、深融合”的营销协同模式供参考和借鉴.

关键词：商业银行、综合经营、营销、协同模式、构建

分类号：F832.2(金融、银行)

资助基金：教育部人文社科研究项目青年基金项目14YJC630224;福建省中青年教师教育科研项目JAS14416;福建省中青年教师教育科研项目“金融集团的综合经营、营销协同与营销绩效研究JAS160663

在线出版日期：2018-01-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：51-62