基于持续竞争优势的企业营销力强化与提升研究

摘要：

基于动态持续竞争优势观，分析了动态环境下营销力对持续竞争优势的作用机制，指出企业要通过营销力强化和提升的双重作用，使得原有的竞争优势被侵蚀殆尽之前能培育和发展出新的竞争优势，形成持续竞争优势。并根据竞争优势出现消散的原因，从营销资源配置战略角度提出了营销力强化与提升的方法。

关键词：持续竞争优势、营销资源配置、营销力

分类号：F272(企业经济)

资助基金：福建省教育厅社会科学研究项目JBs09229

在线出版日期：2012-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：24-28