国外品牌战略的发展及启示

摘要：

考察我国企业品牌经营的现状,发现空洞化是一个普遍存在的问题,即使名牌亦仅仅是单纯的符号化,有广泛的知名度而少有足够的忠诚度,品牌缺少个性,品牌与产品之间未能形成良性的互动关系,品牌对消费者的购买决策的影响力非常有限,更少有清晰的、恒定的核心价值.可以说,我国企业急需品牌战略规划和战略管理,从而实现可持续的有竞争性的品牌战略.

关键词：品牌、品牌战略、品牌管理、自有品牌

分类号：F733/737(世界各国国内贸易经济)

在线出版日期：2005-12-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：57-59,62