社群经济背景下健身品牌社交互动的典型特征与设计策略

摘要：

在社群经济背景下,品牌社群的打造成为健身企业数字化发展的新型商业模式.通过对典型案例进行用户社交互动体验和社群功能结构两方面的分析,提出了健身品牌社交互动具有系统化互动模式和多向性互动路径两大主要特征,总结了互动场域建设、社交身份认同、游戏化激励机制、全媒介触点搭建和自组织内容共创五个设计策略.通过合理规划社群组织结构,不断产生社交互动驱动力,从而提升用户品牌忠诚度,最终实现品牌价值增长的目的.

关键词：社群经济、在线品牌社群、品牌社交互动、健身品牌

所属期刊栏目：48

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：北京市教育科学十四五规划青年专项课题CD-CA21124

在线出版日期：2023-10-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：127-137