航空公司混合营销渠道发展现状及演化趋势研究

摘要：

为准确把握航空公司混合营销渠道发展现状及演化趋势,通过定性和定量方法分析了航空公司混合营销渠道的类型、特征和发展现状,并结合影响航空公司混合营销渠道演化的关键因素,推演其未来演化趋势,从而为航空公司等渠道主体的渠道决策提供参考. 研究结果显示:航空公司混合营销渠道将仍以分销为主,但将呈现寡头竞争局面;互联网渠道将成为最重要渠道并将催生更佳购票体验;针对旅客和各渠道主体的渠道产品将进一步丰富,并朝着多样化、个性化方向发展;航空公司将继续加强直销力度以争夺企业客户资源.

关键词：航空运输、演化趋势、航空公司、混合营销渠道

所属期刊栏目：32

分类号：U8;F562.6

资助基金：国家自然科学基金项目71201082;江苏省社会科学基金项目15GLC001;中央高校基本科研业务费专项基金NS2015068,NR2014007;南京航空航天大学研究生创新基地实验室开放基金KFJJ 20150705;南京航空航天大学民航/飞行学院第四期创新基金

在线出版日期：2015-12-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：58-64