中国奥委会推进"Team China"国家品牌计划的现实基础、功能定位及路径选择

摘要：

中国奥委会"Team China"国家品牌计划的提出既是中国体育事业健康可持续发展的现实需要,也是更好服务奥林匹克运动与文化传播的重要途径.运用文献资料法和逻辑分析法,对"Team China"国家品牌计划发展问题进行探讨和分析.研究表明,"双奥"的巨大成功、奥运会可持续发展面临的挑战、国家的高度重视、中国奥委会角色的重新定位是"Team China"国家品牌计划发展的现实基础;打造中国奥委会品牌建设新载体、提供奥运会合作的"中国样板"、推动奥林匹克运动与文化发展、促进中国体育事业健康可持续发展是"Team China"国家品牌计划发展的重要功能.为实施好"Team China"国家品牌计划,提出要兼顾品牌建设本土化和国际化,打造国家品牌组织载体,并从角色调整、目标优化、品牌提升、服务共享、动力转型5个方面提出具体建设路径.

关键词：中国奥委会、Team China、国家品牌计划、现实基础、功能、路径

所属期刊栏目：36

分类号：G812.13(世界各国体育事业)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目;湖北休闲体育发展研究中心公开资助重点课题;中国博士后科学基金

在线出版日期：2022-11-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：40-47