"三次售卖"理论视域下我国冰雪旅游产业品牌塑造路径研究

摘要：

运用文献资料法和逻辑分析法,基于"三次售卖"理论,探讨我国冰雪旅游产业品牌塑造的相关理论与实践问题.通过售卖内容、售卖受众以及售卖品牌3个层层递进的环节,依次形成注意力经济、影响力经济和回头经济,从而使冰雪旅游产业品牌实现从价值塑造到价值整合与放大再到价值延伸的深度推进.指出,我国冰雪旅游产业品牌塑造的三次售卖环节分别存在产品同质性突出,吸引力不足;目标受众不明确,潜在广告投放市场欠挖掘;品牌带动效应滞后,产业链延伸开发不足等问题.据此相应提出,内容生产上要形成品牌意识,打造差异化冰雪旅游产品;媒介策略上要细分市场产品类型,精准对接传媒产业;产业同盟上要依托品牌资源,构建完备的产业价值链.

关键词：体育经济、冰雪旅游产业、品牌塑造、"三次售卖"理论

所属期刊栏目：36

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：国家社会科学基金;教育部人文社会科学研究项目;吉林省社会科学基金重点项目

在线出版日期：2022-01-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：23-29