体育明星电视广告代言研究

摘要：

以中央五频道2013—2015年间播放的电视广告为样本,采用内容分析法对体育明星的电视广告代言情况进行分析.结果显示:①体育明星进行电视广告代言的比例非常高,占27.66％;而在电视商业广告中,这一数字达到了36.05％,说明体育明星在电视广告中的流行程度非常高.②电视广告中体育明星的代言内容十分广泛,以汽车、公益、体育用品、酒类、赛事、媒体、企业形象、饮品等八类为主,并且体育相关产品的51.0％、非体育相关产品的25.7％都是由体育明星来代言的.③体育明星代言电视广告的数量与奥运会密切相关,企业选择体育明星作为代言人受体育明星的流行程度、匹配性、领域地位等因素的影响.④未来体育明星电视广告一定程度上会受移动广告的冲击,但是体育娱乐化也进一步拓宽了体育明星代言电视广告之路.

关键词：电视广告、体育明星、内容分析、流行

所属期刊栏目：33

分类号：G80-052(体育理论)

资助基金：安徽省哲学社会科学规划项目 "体育明星代言人广告信源模型的构建及影响因素研究"AHSKY2016D67

在线出版日期：2019-01-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：28-33