精英体育为国争光与商业利益的抉择——以孙杨"领奖服"事件为例

摘要：

以对孙杨"领奖服"事件客观理性评论为切入点,探讨精英体育为国争光与商业利益的抉择问题.认为孙杨在竞技表现、行为表现和仪式表现方面,维护了良好的国家形象,捍卫了国家的尊严,激发了国民的爱国情怀,完成了一名国家运动员的职责要求和历史使命.事件的本质是国家、集体与个人三级赞助商体系之间的利益冲突,属于商业纠纷范畴.建议转变政府角色,以监管为首要且唯一的身份定位,发挥体育管理部门在监管方面的优势,做好市场监管与服务工作;以"顶层设计"制度改革为推手,坚决破除行政垄断,释放市场与社会活力;在集体议价的制度框架下,充分体现运动员代言广告的商业权利;尽快修订相关的规章制度,制定真正意义上的市场化合同管理制度.

关键词：精英体育、为国争光、体育赞助、商业权利

所属期刊栏目：33

分类号：G80-051(体育理论)

资助基金：河北省社会科学基金项目 HB18TY010

在线出版日期：2019-01-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：7-13