我国体育明星广告及其发展对策研究

摘要：

分析了体育明星广告的概念及其市场形成和现状,指出我国体育明星广告存在着艺术性和创意缺乏,体育明星和代言品牌错位,代言明星不合适,明星缺乏自主选择意识,市场不规范、法制建设滞后以及中介机构欠缺、作用发挥欠佳等问题,并提出了规范和开拓我国体育明星广告市场的对策与建议.

关键词：体育明星广告、体育经纪人、自主选择意识、法律建设、广告创意

所属期刊栏目：23

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：河南省科技厅软科学研究计划项目2006年度课题0613054900

在线出版日期：2010-01-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：19-21,31