体育赛事与赛事举办地的形象耦合对旅游意愿的影响——以成都马拉松为例

摘要：

基于形象理论,并借助产业耦合理论,研究采用网络游记分析了赛事形象与举办地旅游目的 地形象的耦合关系,通过实证研究检验了赛事形象和举办地形象的不同部分分别对赛事旅游意愿和赛后旅游意愿的影响路径.结论:赛事形象和举办地形象存在重叠又独立的部分,二者可被划分为非耦合赛事形象,耦合形象和非耦合举办地形象3部分;非耦合赛事形象正向影响赛事旅游意愿,非耦合举办地形象和耦合形象均能正向影响赛事旅游意愿和赛后旅游意愿.结论有助于提升赛事举办地的办赛效益,促进体育赛事与举办地的协同发展.

关键词：举办地形象、耦合形象、赛事形象、旅游意愿、体育产业

所属期刊栏目：40

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：成都哲学社会科学规划项目YY2220200204

在线出版日期：2021-07-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：394-398,404