体育埋伏营销成因与防治对策研究

摘要：

为在信息化时代抵制埋伏营销对体育赛事赞助的不良影响,对体育赛事埋伏营销成因和防治对策进行了研究.运用文献研究法回顾了体育赛事埋伏营销的历史发展,归纳出体育赛事埋伏营销的概念;运用因果分析法,从体育赛事赞助费用巨大,赛事赞助存在"灰色地带",赛事赞助诱人利益驱动和埋伏营销问题不易法律化4个角度分析了体育赛事埋伏营销产生的原因并给赛事赞助商、赛事承办方、赛事拥有者提供合理化建议.

关键词：埋伏营销、体育赞助、过度商业化

所属期刊栏目：39

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：广东省哲学社科规划项目;广东省青年珠江学者岗位支持计划2019;中国工程院重大咨询研究项目

在线出版日期：2020-06-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：288-292,315