对CBA职业联赛赞助现状的分析与策略研究

摘要：

通过文献资料法等对CBA联赛赞助现状进行分析得出,CBA职业联赛的收入主要是赞助商的投入,在融资单一的情况下,各俱乐部以出售冠名权来充实资金。对赞助商的类型以及在保护赞助商的权益上进行了分析,其中赞助商的类型包括：官方合作伙伴、官方赞助商和官方供应商三类,在保护赞助商权益上主要以：赛场广告发布、门票、联赛专用服装装备、联赛指定用品这四种措施实施。最后提出对策：要构建稳定,资金财力大的赞助商群体和赢得国外赞助商的青睐来投入赞助,从而不断推动CBA联赛市场的开发。

关键词：CBA、赞助、现状分析、对策研究

所属期刊栏目：31

分类号：G841(球类运动)

在线出版日期：2012-08-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：274-277