社会化媒体用户介入度研究——以"ADS广告咖"微信公众号为例

摘要：

社会化媒体的影响力日益增强,随着用户的主动性增强,用户介入度的研究相比以往更为复杂."介入"概念的界定、选择性注意和创新——扩散理论的深入阐释,为"受教育程度""时间间隔""共享经验"三个变量的提出提供基础,并以此建立社会化媒体的用户介入度模型;通过"ADS广告咖"微信公众号的数据分析,从传播学、消费行为学和社会心理学的跨学科视角,发现用户介入的多种影响因素,深入剖析用户在社会化媒体中的行为现象及其规律.

关键词：社会化媒体、用户介入、微信公众号

分类号：G210(新闻学、新闻事业)

资助基金：国家人文社科基金一般项目"大数据与中国广告产业发展研究"15BXW080

在线出版日期：2018-10-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：184-192