消费者参与虚拟品牌社区价值共创动机的实证研究

摘要：

为了深入研究消费者参与虚拟品牌社区价值共创的动机,通过逐步回归分析对各种动机对合作生产、知识分享、成员互动等不同价值共创行为的影响路径进行验证.结果表明,社会性动机和信息动机是消费者参与虚拟品牌社区各种价值共创行为的共有的、主导性动机,贡献动机对虚拟品牌社区中的知识分享和成员互动行为具有影响,而经济利益动机只对合作生产行为具有影响,享乐动机则对虚拟品牌社区中价值共创行为完全没有影响.

关键词：虚拟品牌社区、价值共创、参与、动机

分类号：F274(企业经济)

资助基金：2015年江西省高校人文社科项目"价值共创视角下虚拟品牌社区互动对品牌关系质量的影响研究"GL1587;2017年江西省教育厅科技项目"移动社交网络下中国式人际关系与圈子营销参与的关联机制研究"

在线出版日期：2018-08-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：73-80