广告诉求中的文化认同

摘要：

随着消费时代的到来，人们对物质的需求从“本质价值”向“赋予意义”转变，文化认同对加速受众的情感认知，加强品牌的诉求个性，以及丰富以需求为中心的广告诉求效果产生了重要的影响。文化认同通过文化解构、符号体验再到意义延伸这一路径，参与广告诉求的构建与达成。

关键词：方言、乡村绰号、语言学、特征

分类号：H109.2

在线出版日期：2014-12-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：193-195