三网融合背景下我国广告模式的创新研究

摘要：

三网融合的推行不仅是技术、渠道、内容、终端等诸多层面的融合，而且还预示着整个媒体环境和营销环境的巨大转变。广告作为诸多媒体的重要内容和经济来源之一，如何在三网融合背景下创新信息传播模式与传播理念，提升自身的服务价值成为诸多学者和业界人士思考的核心问题之一。三网融合的发展一方面将促使我国媒体行业从技术、内容到形式方面的巨大转变；另一方面也将改变广大受众的信息接触与消费特征。

关键词：三网融合、媒体环境、广告模式、创新研究

分类号：F713.81(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金项目13CXW034。

在线出版日期：2014-03-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：195-198