传统媒体提高舆论引导能力的本体研究

摘要：

在网络舆论风起云涌的今天,传统媒体不能成为网络舆论的“看客”,需要在舆论引导上发挥自己的作用,因为网络舆论本身存在一些缺陷,需要传统媒体将其导入正确的轨道.媒体的舆论引导就是在舆论形成过程中,媒体通过提供信息和表达意见,使公众的意见趋向于媒体所预定的方向的行为.而媒体舆论引导能力可以用与媒体意见保持一致的公众人数和新闻、评论的数量两者的比率来衡量.根据这一定义区分了质导型、量导型、无效型和缺席型四种传统媒体舆论引导类型.同时,指出传统媒体在提高舆论引导能力上可以从两个层面四种力来着手:一是认知层面,包括提高接触率和提高信息力;二是社会影响层面,包括提高控制力和提高说服力.最后,传统媒体要发挥舆论引导能力还需两个重要外部条件,那就是建立良好的公众基础和获取新媒体的助力.

关键词：传统媒体、舆论引导、舆论

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2012-01-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：194-198